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2022Q1中國熱水器市場總結
發布者:Li  瀏覽次數:573

加速走向存量期,規模延續去年四季度的雙位數下滑


2022年一季度,開年的家電市場表現并不理想,尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類來說,同比規模大幅下滑,數據顯示,電熱、燃熱零售額分別下滑17.9%、18.0%。


電熱:兩級分化趨勢加劇,進入產品高端化轉型關鍵期


從分價格段數據來看,電熱500元以下的低端機型份額在一季度有所上漲,而與此同時,一季度主銷機型中的超高端機型均價能達到12500元左右,這意味著電熱市場的兩級分化在加劇,電熱的高端化轉型已小有成效。


電熱要走向高端化,除了外觀升級之外還是要抓住“體驗”二字,如大功率速熱產品,一定程度上解決了儲水式熱水器加熱時間長的痛點,從行業上新情況看,各大品牌均在加快3000W以上功率的產品布局。


此外,帶凈化水功能電熱產品在加速滲透,這也是電熱優化產品體驗的一大重要體現,尤其是在悅己消費和健康化消費的趨勢之下,消費者對于用凈水的意識在逐步提升,給產品升級帶來了一定的機會;另外,熱水器凈化功能從單一的過濾、殺菌,發展到水質可視化監測,提升了消費者的使用體驗,加強產品和用戶的聯結,給未來的家庭用水生態系統提供了重要一環。


燃熱:零冷水滲透率短暫下滑,差異化賣點成為脫離價格戰的關鍵。


零冷水作為燃熱產品升級的重要屬性,滲透率出現短暫的下滑。然而,從一季度的新品TOP10榜單來看,零冷水機型占到了3個,同比去年,零冷水的爆品能力有所提升,產品創新度也可圈可點:如一級靜音零冷水有效解決零冷水噪音過大的弊端,冷凝零冷水在節能政策之下也有不錯的銷售表現,智控零冷水的升級也從app控制、語音控制走到了NFC控制,外觀從全面玻璃屏升級到了曲面玻璃屏。


抖音渠道的熱水器以燃熱為主,份額占熱水器全品類的近80%,并且抖音渠道的燃熱零冷水份額達到43.4%,明顯高于傳統電商,可見零冷水功能在抖音渠道更受消費者的青睞,同時社交電商也是打造零冷水產品心智教育和提高普及度的重要通路。


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